A primeira edição do relatório da Organização Mundial de Saúde sobre a epidemia global de tabaco tem a assinatura de uma equipe de designers brasileiros. Coordenados por Ruth Klotzel, diretora do escritório paulistano Estúdio Infinito, eles foram os responsáveis pelo projeto gráfico do "WHO Report on the Global Tobacco Epidemic, 2008 - The MPOWER Package", editado em formato de livro pela OMS e lançado recentemente em Nova York, com distribuição para todo o mundo.

A produção gráfica do livro tem uma peculiaridade: um furo retangular que vaza todas as páginas da publicação e abriga um presente para o leitor. A surpresa é uma caixa, com formato propositalmente semelhante a um maço de cigarros, mas contendo canetas e bloco de Post-it para anotações. "As canetas são impressas com as seis mensagens estratégicas da marca MPOWER*. Assim, as mensagens poderão ter maior retenção", ressalta Ruth.

O material pode ser analisado tanto no formato PDF quanto no impresso pelo site: www.who.int/tobacco/mpower

*WHO Report on the Global Tobacco Epidemic, 2008 - The MPOWER Package
Trata-se de uma compilação de dados a respeito do uso do tabaco no mundo, exposta graficamente de forma inovadora para este segmento. A partir do relatório, a Organização Mundial da Saúde lança uma campanha com uma marca MPOWER, utilizando as mesmas estratégias freqüentemente usadas pela indústria do cigarro, com imagens de pessoas saudáveis e um slogan atraente: "Fresh and alive".

O volumoso relatório está sendo doado para representantes da área de saúde de países em todo o planeta com o objetivo de colaborar com a luta contra o tabaco, a partir de mensagens e táticas de marketing que espelham as utilizadas pela indústria do tabaco e outras companhias de produtos de consumo. "As mensagens na área de saúde pública são duras, austeras, alertando pessoas sobre comportamentos de risco, mas o relatório contém muitas fotos coloridas, vibrantes, de pessoas jovens, empregando o slogan fresco e vivo", explica Ruth Klotzel.

O MPOWER Package é um conjunto de ferramentas que qualquer departamento ou agente de saúde no mundo pode usar com facilidade para combater, tratar e prevenir o uso do tabaco. É uma marca fácil de lembrar e acrônimo das seis estratégias propostas:
M - Monitorar o uso do tabaco e políticas de prevenção;
P - Proteger as pessoas da fumaça do cigarro;
O - Oferecer ajuda para parar de fumar;
W - Warn (alertar) sobre os perigos do tabaco;
E - Enforce (reforçar) o banimento à propaganda, promoção e patrocínio envolvendo cigarro;
R - Raise (elevar) os impostos sobre o tabaco.

Sobre a Designer
Graduada pela faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo, em 1982, e mestre pela mesma instituição (2007), Ruth Klotzel trabalha como designer gráfica em projetos da iniciativa pública e privada, e também com educação. É diretora do escritório de design Estúdio Infinito e é professora do curso de pós graduação Lato sensu da Faculdade Senac de Comunicação e Artes.

Foi co-fundadora da ADG/Brasil (Associação dos Designers Gráficos), e uma de suas diretoras por quatro gestões, representando-a em eventos nacionais e internacionais.

Exerceu por duas gestões consecutivas (2003-2005 e 2005-2007) o cargo de vice-presidente do Icograda (International Council of Graphic Design Associations), participando de congressos, seminários, júris e proferindo palestras em vários países.

Desde 2003 é também diretora da Associação Mundaréu, ONG  dedicada à criação de oportunidades de geração renda para pessoas e comunidades excluídas do mercado formal de trabalho, por meio de programas de capacitação que obedecem aos princípios do Comércio Justo.

 
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